公共服务承接“甜蜜经济”，杨浦《隔壁人妻》波多野结衣要把甜蜜流量变发展增量！

婚姻登记中心不再只是敲章领证的地方，而是成为区域经济发展的新起点。

从全国视野看，上海正构建“市级统筹、区级特色”的“甜蜜经济”发展格局。杨浦区以其“百年杨浦·百年好合”的品牌实践，为区域经济发展提供了新思路——通过将公共服务与区域文化、甜蜜经济有机融合，创造可持续的发展增量。

甜蜜需求在变：从流程化办事到仪式感体验

12月26日，杨浦区婚姻登记中心内，一对新人正在甜蜜地摆造型。95后摄影师禄刘豪半蹲在地，镜头对准新人交叠的双手，“别动，这个瞬间特别好！”

“拍照坐姿不能太舒服，不然不出片哈。”禄刘豪一边调整相机参数，一边轻松地对新人说着。这位1999年出生的跟拍摄影师，在杨浦区婚姻登记中心已经为200多对新人记录过领证时刻。

三年前，禄刘豪选择将摄影爱好变成职业。“你要找个坐在办公室里面，拿稳定工资的工作太难了，不用幻想。”他在社交平台上慢慢积累作品和客户，用实实在在的技术赢得了口碑。如今，他坦言：“收入还行。养活自己，养活一家人没问题。”

禄刘豪们的出现，正是当代年轻人结婚消费升级的缩影。越来越多的新人走进婚姻登记中心时，身边会跟着一位手持相机的“爱情记录者”。对抗遗忘、捕捉真实、情感共鸣成为年轻人选择跟拍的三大原因。新人希望多年后看照片，还能想起领证那天的心跳，将最自然的笑容、领证时的坚定与纯粹永久保存。

甜蜜机遇出现：杨浦独有的“百年好合”品牌

“禄刘豪们”的故事不禁引发重新思考——婚登等公共服务也可以通过创意设计、文化赋能和产业协同，将“甜蜜需求”视为“甜蜜机遇”。

杨浦区巧妙利用自身资源，打造独具特色的婚登体验。2024年10月，杨浦区婚姻收养登记中心迁址至长阳路1111号，这一数字本身蕴含“一心一意、一生一世”的美好寓意。新址位于江浦公园内，采用全落地玻璃幕墙结构，将自然景观融入婚登体验。

中心内部打造了“百年好合”和“花开并蒂”两个不同风格的颁证厅，其中“百年好合”颁证厅通透明亮，新人们可以在浪漫的“彩虹桥”下领证，背景可根据喜好自由切换4大主题、16个场景。这种场景创新打破了传统政务服务的边界，增强了婚姻登记的仪式感和神圣感。

杨浦区还创新融合“一老一小”资源优势，邀请金婚夫妇、模范家庭等组建“五老”幸福婚姻导师团，担任特邀颁证员。同时，邀请幼儿园萌娃担任“小小颁证员”，为新人送上手绘版“结婚证”和祝福，构建起全周期服务链。

甜蜜经济升级：民生善意与市场活力双轮驱动

杨浦有18万永远年轻的大学生，以及美团、抖音、B站等数字经济“大厂”的年轻人。杨浦区民政局相关负责人表示，“我们不仅要看到需求，更要看到机遇。‘甜蜜经济’释放了巨大的民生善意与市场活力，要切实把婚登公共服务转化为服务区域经济、提升人民群众的获得感。”

杨浦区积极探索“文商旅”融合服务新模式。今年5月20日，杨浦区婚姻登记中心与周边的酒店联动，在领证现场提供免费茶点。这种政企合作模式不仅提升了新人体验，也为周边商业体带来了客流与机会。每月，杨浦区以元旦、“520”、七夕、国庆、中秋等节点为契机，精心策划主题游园、集体婚礼、家风分享会等特色活动。今年，杨浦民政局还在杨浦区婚登中心内设立“婚姻加油站”，整合法律咨询、心理辅导等专业资源，提供线上、线下一体化支持服务。

未来，杨浦民政局在聚焦婚姻家庭全周期需求服务上，将积极探索“文商旅”融合服务新模式，与区文旅局、区商务委等部门协同合作，进一步拓展婚姻登记相关服务的广度和深度。（杨浦民政供图）